移動搜索的錢呢？SOGO 告訴你

<p value="<amp-fit-text layout="fixed-height" min-font-size="6" max-font-size="72" height="80">SOGO最近很紅，但今天的內容不是那個要奪回經營權的SOGO，而是中國搜索引擎搜狗，美股代號就是SOGO。SOGO最近很紅，但今天的內容不是那個要奪回經營權的SOGO，而是中國搜索引擎搜狗，美股代號就是SOGO。

<p value="<amp-fit-text layout="fixed-height" min-font-size="6" max-font-size="72" height="80">7月底，傳出騰訊將全資收購中國第二大搜索引擎搜狗，騰訊持股38.71%，交易價格9美元，比消息出來之前高出近一倍，最大受益者是搜狗的第二大股東搜狐，搜狐持股33.44%，持有搜狗的價值高於搜狐本身的股價，搜狗當初也是在搜狐內部創業，都是「搜」字營出來的，2013年獲得騰訊注資將近4.5億美元，取得36.5%股份，成為最大股東。所以這次是大股東全資收購，打算私有化搜狗。7月底，傳出騰訊將全資收購中國第二大搜索引擎搜狗，騰訊持股38.71%，交易價格9美元，比消息出來之前高出近一倍，最大受益者是搜狗的第二大股東搜狐，搜狐持股33.44%，持有搜狗的價值高於搜狐本身的股價，搜狗當初也是在搜狐內部創業，都是「搜」字營出來的，2013年獲得騰訊注資將近4.5億美元，取得36.5%股份，成為最大股東。所以這次是大股東全資收購，打算私有化搜狗。

<p value="<amp-fit-text layout="fixed-height" min-font-size="6" max-font-size="72" height="80">搜狗讓人印象最深的是創辦人王小川的「三級火箭」模式，第一級火箭就是搜狗輸入法，第二級火箭是瀏覽器，第三級火箭是搜索，業務是從瀏覽器和搜索獲得廣告收入。這種模式最主要的思維就是導流，從用戶最熟悉的工具不斷拉流量到瀏覽器和搜索，目前搜狗輸入法MAU接近5億，基本上只有低於微信和淘寶，由於搜狗輸入法的體驗不錯，多數人的PC、NB、Mobile都會安裝，而搜狗瀏覽器個人覺得一般，搜狗搜索比較特別，應該是全球唯一一個可以找到微信公眾號文章的搜索引擎，因為2014年搜狗搜索正式接入微信公眾號數據，這是搜狗搜索非常重要的流量來源。(我認為三級火箭不太可能是基於一個增長和變現模式的理論被王小川提出，中間一定是實務遇到很多瓶頸和門檻，導致搜狗去做這樣的成長和貨幣化，透過搜狗輸入法在鍵盤上直接跳出搜索結果，點擊後直接跳到搜狗搜索的網頁或是相關APP，這是搶流量，所以網路上神話三級火箭理論的文章看看就好。)搜狗讓人印象最深的是創辦人王小川的「三級火箭」模式，第一級火箭就是搜狗輸入法，第二級火箭是瀏覽器，第三級火箭是搜索，業務是從瀏覽器和搜索獲得廣告收入。這種模式最主要的思維就是導流，從用戶最熟悉的工具不斷拉流量到瀏覽器和搜索，目前搜狗輸入法MAU接近5億，基本上只有低於微信和淘寶，由於搜狗輸入法的體驗不錯，多數人的PC、NB、Mobile都會安裝，而搜狗瀏覽器個人覺得一般，搜狗搜索比較特別，應該是全球唯一一個可以找到微信公眾號文章的搜索引擎，因為2014年搜狗搜索正式接入微信公眾號數據，這是搜狗搜索非常重要的流量來源。(我認為三級火箭不太可能是基於一個增長和變現模式的理論被王小川提出，中間一定是實務遇到很多瓶頸和門檻，導致搜狗去做這樣的成長和貨幣化，透過搜狗輸入法在鍵盤上直接跳出搜索結果，點擊後直接跳到搜狗搜索的網頁或是相關APP，這是搶流量，所以網路上神話三級火箭理論的文章看看就好。)

<p value="<amp-fit-text layout="fixed-height" min-font-size="6" max-font-size="72" height="80">但是這個模式到移動網路時，搜索習慣已經改變，獨立搜索引擎不再具有PC網路的優勢(不過在PC上，獨立搜索引擎還是很有優勢)，雖然用戶的搜索沒有減少，但都已經轉為APP內的搜索，每個APP的內容基本是沒有連結的，內容分散也導致流量分散，所以我認為大家在網路上看到搜索引擎的排名結果，其實忽略了很多移動網路的「搜索數據」，就是APP內的搜索，這塊數據應該很難曝光。但是這個模式到移動網路時，搜索習慣已經改變，獨立搜索引擎不再具有PC網路的優勢(不過在PC上，獨立搜索引擎還是很有優勢)，雖然用戶的搜索沒有減少，但都已經轉為APP內的搜索，每個APP的內容基本是沒有連結的，內容分散也導致流量分散，所以我認為大家在網路上看到搜索引擎的排名結果，其實忽略了很多移動網路的「搜索數據」，就是APP內的搜索，這塊數據應該很難曝光。

<p value="<amp-fit-text layout="fixed-height" min-font-size="6" max-font-size="72" height="80">為什麼騰訊要收購搜狗？第一，搜狗長期作為騰訊旗下產品的默認搜索工具，意味著騰訊內部搜索團隊要獨當一面還有距離。第二，也是我認為最重要的原因，移動網路的搜索習慣就是在APP內，光是微信內就有公眾號、小程序兩大內容產品，還有朋友圈、音樂、新聞等，要將搜索在一定成本下把體驗做好，還有把搜索廣告收入留下來，收購搜狗就是非常划算的誘因，大概20億美元就能夠完成收購，按照搜狗過去三年的淨利來看，我們初略估算就是1億美元，騰訊取得剩下的60%股份，也就是6000萬美元，本益比大概33倍，把成本考慮進去的話，應該更便宜。搜狗最近的成長其實也趨緩很多，這時候選擇被騰訊收購大概也是最好的決定。為什麼騰訊要收購搜狗？第一，搜狗長期作為騰訊旗下產品的默認搜索工具，意味著騰訊內部搜索團隊要獨當一面還有距離。第二，也是我認為最重要的原因，移動網路的搜索習慣就是在APP內，光是微信內就有公眾號、小程序兩大內容產品，還有朋友圈、音樂、新聞等，要將搜索在一定成本下把體驗做好，還有把搜索廣告收入留下來，收購搜狗就是非常划算的誘因，大概20億美元就能夠完成收購，按照搜狗過去三年的淨利來看，我們初略估算就是1億美元，騰訊取得剩下的60%股份，也就是6000萬美元，本益比大概33倍，把成本考慮進去的話，應該更便宜。搜狗最近的成長其實也趨緩很多，這時候選擇被騰訊收購大概也是最好的決定。

字節跳動和阿里在APP內的搜索也不斷投入，百度在移動網路掉隊後也加足馬力投入，我認為移動網路的搜索真的只是一個工具，生態裡面的內容才是最核心的，沒辦法再和Google、百度一樣，做網路上所有內容的出入口，盡情收廣告費。不管是美國或中國的APP，都有內容多元化的趨勢，為的都是加強用戶對APP的黏性，如果用戶在某個APP裡面找得到答案，那下次他一定會再回來。

大家可能認為APP內搜索是沒什麼大不了的事，但當一個足夠大的流量巨頭把內容、服務、商品都塞進一個APP裡面的時候，移動搜索引擎的價值也縮減的差不多了。